鼓励村干部直播带货有效利用乡村振兴“新农具”
党网四川讯，抖音、快手等短视频平台的爆火，催生了网红经济，用户通过在平台上上传博人眼球的短视频吸引关注，积攒一定的流量后开始直播带货。部分地区基层党组织紧跟时代潮流，鼓励党员干部参与直播带货，村干部化身网红主播带领村民致富，为村民打开销售新渠道。村干部直播带货作为乡村振兴背景下的一种创新尝试，在推动农产品销售、带动村民增收方面发挥了积极作用，但在实际推进过程中也面临诸多问题和困境。
在探索直播的道路上普遍会遇到以下问题，一是农村网络信号差，直播设备简陋，村干部缺乏技术培训。二是内容同质化严重，粉丝增长慢，物流成本高。三是村干部身份与商业行为矛盾、产品质量纠纷、收益分配争议。发展公益性直播带货途径需从以下几个方面改进。
改造提升基础设施，培训筑基锻造专业化直播队伍。一是联合通信企业建设“数字乡村基站”，优先覆盖农产品主产区。二是县域统筹建立“共享直播中心”，配备直播专业设备，按需预约使用。三是进行针对性培训，从手机直播操作、话术设计、互动技巧等基础技能，到直播内容策划设计，以及消费者权益法规、虚假宣传等合规知识培训。四是推行“1+N”模式，1名村干部带头，培养返乡青年、留守妇女等作为助播团队。五是对接高校资源，与职业院校共建“田间直播间”，学生运营算作实习学分。
开发挖掘本土文化，多元协作补缺冷链运输短板。一是打造“溯源直播”IP，镜头深入田间地头，展示农产品从种植到采收的全过程，开发“乡村盲盒”，组合当地特色农产品+非遗手作。二是设计“乡村会员体系”，关注账号并消费累计满299元赠送“荣誉村民”电子证书，享优先认购权。三是建设含预冷、分拣、仓储功能的冷链集配中心。四是整合邮政、客运班车等空载资源，开发县域物流调度系统。五是出台设备补贴、物流补贴政策，对购买直播设备的村干部给与报销，对农产品快递费用按单量补贴。
建立直播角色边界，明确“公益属性”定位赢得公众信任。一是推行“双账号制”，政务账号发布村务信息，带货账号负责商业运营，避免身份混淆。二是全流程公开，邀请村民代表参与直播，监督选品、定价与资金分配，设立“阳光公示栏”，每月直播收支明细在村务平台同步更新。三是制定《村干部直播管理办法》，明确不得收取商家佣金、不得为亲属企业带货等禁止行为。四是联动主流媒体，策划“助农直播”专题报道，塑造“为民服务”形象而非“网红”。
东兴区石子镇政府：2025.5.28
党网主编：刘发川